Es enojoso observar cómo la publicidad cambia el aspecto de los objetos que pone a la venta, para adaptarlas a sus intereses y para que nosotros, al verlos desde su perspectiva, sintamos inmediatas ganas de consumir lo que nos ofrecen.
Este es el caso de por ejemplo las compresas, que normalmente se anuncian como productos etéreo, ligeros, blancos inmaculados, sin olor, estéticamente bellos… evitando que aparezca el color rojo, más real, que es sustituido por sutiles toques azules, que son dejados caer sobre la superficie blanca, como si de lluvia se tratase.
El eslogan de una antigua campaña publicitaria de compresas, “Ausonia te da alas” en el que las chicas aparecían flotando felices, los días en los que usaban este producto, nos inspiró para nuestra propuesta Alas de celulosa, en las que por una vez nos hemos creído la publicidad y hemos convertido un objeto de tan engorroso uso, en otro mucho más onírico, puro y delicado.
Finalmente la instalación fue llevada a cabo en
Morille (Salamanca) durante el Festival Pan. Para ello utilizamos 1.000 compresas, que convertimos en blancos pájaros iluminados y colocamos en un gran arbol de la Plaza Mayor.
Gracias a Fabio de la Flor por invitarnos y a los amigos de Morilles por acogernos y ayudándonos animosamente en la elaboración de la pieza y en el montaje. Fue un placer compartir días con todos.
Tiempo de montaje: 3 dias.
Daños ocasionados: 0.
Permanencia de la intervención: 7 días
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It is bothersome to see how advertising campaigns change the appearance of things so as to adapt them to their own interests, and by seeing from this point of view we feel inclined to buying the products or services advertised.
It is the case of sanitary towels, for instance, which are advertised as ethereal, light, inmaculate, odorless and beautiful. But the red colour is never present and it is replaced by blue drops that fall as if it were rain on them.
The slogan for the advertising campaign of sanitary towels called “Ausonia makes you feel free” (Ausonia te da alas) shows young women floating merrily in the air and the days on which they must use this item. It became an inspiration for our proposal Cellulose wings and for just this time we have believed the message and we have turned this object –so annoying to use- into a much more oneiric, pure and delicate.
The installation was definitly carried out in
Morille (Salamanca) during the Pan Festival. For this, we use 1000 sanitary towels, which became bright white birds, and placed in a large tree in the main square.
Thanks to Fabio de la Flor for inviting us and friends of Morille for hosting and helping to carry this out. It was a pleasure to share days with them.
Time of installation: 3 days.
Damages: none.
Exhibition time: 12 hours.
